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Tipo do documento: Tese
Título: Produções discursivas em campanhas publicitárias: gênero e interseccionalidades
Título(s) alternativo(s): Discursive productions in advertising campaigns: gender and intersectionality
Autor: PITANGA, Carolina Vasconcelos 
Primeiro orientador: SOUSA, Sandra Maria Nascimento
Segundo membro da banca: BELELI, Iara Aparecida
Terceiro membro da banca: SAMPAIO, Juciana de Oliveira
Quarto membro da banca: ABRANTES, Elizabeth de Souza
Quinto membro da banca: SILVA, Jackson Ronie Sá da
Resumo: Esta tese tem como principal objetivo analisar o discurso publicitário como tecnologia que produz o gênero e que naturaliza e veicula uma suposta verdade sobre a diferença sexual. Entendendo as peças publicitárias como enunciados, utilizo os esquemas analíticos mobilizados por Michel Foucault e Judith Butler visando construir o argumento de que as peças veiculadas pelas empresas de cosméticos, no âmbito da televisão aberta no Brasil, possuem modos diversos de apresentar marcações da diferença, caracterizadas a partir de uma perspectiva binária, constituindo, assim, referências que configuram modelos de feminilidades e masculinidades. As peças analisadas foram veiculadas no período de 2008 a 2017, pelas empresas de cosméticos O Boticário e Natura, com destaque especial ao conteúdo produzido para datas comemorativas, tais como Dia Internacional da Mulher, Dia Do Homem, Dia dos Namorados, Dia das Mães e Dia dos Pais. Com este estudo, analiso as estratégias discursivas utilizadas nas peças sob a perspectiva da performatividade de gênero (Butler, 2003) e identifico o que há de regularidade em relação aos modelos de corporalidade, estilos de vida ideais e parâmetros de “beleza”.
Abstract: This thesis has as main objective to analyze the advertising discourse as technology that produces the genre and that naturalizes and conveys an alleged truth about the sexual difference. Understanding the publicity pieces as statements, I use the analytical schemes mobilized by Michel Foucault and Judith Butler to construct the argument that the pieces transmitted by the cosmetic companies, in the scope of the open television in Brazil, have different ways of presenting markings of the difference, characterized From a binary perspective, constituting, thus, references that configure models of femininities and masculinities. The pieces analyzed were published in the period 2008 to 2017, by the cosmetics companies O Boticário and Natura, with special emphasis on the content produced for commemorative dates, such as International Women's Day, Man's Day, Valentine's Day, Mother's Day and Father's Day. With this study, I analyze the discursive strategies used in the pieces from the perspective of gender performativity (Butler, 2003) and identify what is regularity in relation to models of corporality, ideal lifestyles and "beauty" parameters.
Palavras-chave: Gênero;
Publicidade;
Discurso;
Beleza;
Poder;
Gender;
Advertising;
Speech;
Beauty;
Power.
Área(s) do CNPq: Comunicação
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Federal do Maranhão
Sigla da instituição: UFMA
Departamento: DEPARTAMENTO DE SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA/CCH
Programa: PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS SOCIAIS/CCH
Citação: PITANGA, Carolina Vasconcelos. Produções discursivas em campanhas publicitárias: gênero e interseccionalidades. 2017. 206 f. Tese (Programa de Pós-Graduação em Ciências Sociais/CCH) - Universidade Federal do Maranhão, São Luís .
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/2089
Data de defesa: 6-Sep-2017
Appears in Collections:TESE DE DOUTORADO - PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS SOCIAIS

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