@MASTERSTHESIS{ 2007:926095576,
 	title = {DO EMISSOR AO RECEPTOR: os múltiplos caminhos
 da mensagem publicitária na campanha nacional
 de vacinação do idoso contra a gripe},
 	year = {2007},
 	url = "http://tedebc.ufma.br:8080/jspui/handle/tede/868",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como principal objetivo avaliar a recepção e a adequação da publicidade da
  Campanha Nacional de Vacinação do Idoso Contra a Gripe  do ano de 2006, no município
 de São Luís do Maranhão, frente a suas metas e a sua proposta de comunicação. Dessa forma,
 foi realizada uma avaliação ex post, classificada como avaliação de processo, no que se refere
 à implementação do programa, com o propósito de relacionar a adequação da campanha
 publicitária aos objetivos e metas do programa, utilizando uma abordagem exploratória e
 qualitativa. Como técnicas para coleta de dados foram utilizadas a pesquisa documental, a
 observação direta e o grupo focal. Foram realizados seis grupos focais com integrantes de
 grupos da terceira idade, após a veiculação da campanha de 2006, a fim de apreender os
 efeitos do processo comunicativo gerados em seu público-alvo. A realização de cada grupo
 focal foi segmentada em duas etapas, sendo a primeira orientada por um roteiro semiestruturado,
 de modo a motivar a discussão dos participantes sobre a campanha sem que
 fossem exibidas peças da mesma. A segunda etapa foi baseada na exposição das peças
 publicitárias da campanha como forma de estimular a lembrança dos participantes e
 possibilitar a apreensão da recepção da mensagem sem a interferência de possíveis falhas na
 distribuição da comunicação. Os dados coletados através da observação direta e do grupo
 focal possibilitaram a constituição de um corpus de pesquisa sobre o qual foi realizada uma
 Análise de Conteúdo, através das técnicas de Análise Temática, com a finalidade de compor
 um índex como forma de extrair, classificar e reagrupar as falas dos sujeitos, de modo a
 permitir a identificação dos elementos que constituíram a recepção da campanha publicitária
 do ponto de vista de integrantes de seu público-alvo. Através da Análise Temática e da
 avaliação do processo de implementação, foi possível concluir que ocorreram falhas no
 processo de distribuição das peças publicitárias da campanha, mas que não chegaram a
 prejudicar os bons resultados e índices de cobertura vacinal alcançados no ano de 2006.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM POLÍTICAS PÚBLICAS/CCSO},
 	note = {Políticas Públicas}
}