@MASTERSTHESIS{ 2021:1305882651,
 	title = {Jogo do instagram: a propagação do discurso do sujeito de  Sucesso na rede digital – análise de conteúdo do perfil “efeito orna”.},
 	year = {2021},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/3394",
 	abstract = "O marketing digital e de conteúdo tornaram-se parte essencial das redes sociais 
 digitais, especificamente no Instagram, já que promovem e reforçam o discurso do 
 sujeito de sucesso, aquele que, por conta da aquisição de bens, produtos, marcas 
 e serviços, anseia por uma imagem de si bem sucedida. O sujeito de sucesso, 
 outorgado com tal título, propõe-se a ensinar outras pessoas a também alcançarem 
 êxito por meio de cursos, conteúdos e programas em perfis no Instagram. As redes 
 on-line criam um ecossistema paralelo, mas complementar, à realidade física. A 
 sociedade de consumo e imagética do século XXI envolve-se nas representações 
 de vidas supostamente interessantes e tenta alcançá-las para que não seja 
 considerado um fracasso. Visibilidade e visualidade são tudo no admirável mundo 
 do consumo. As imagens delineiam a aura do sucesso registrada por produções e 
 conteúdos discursivos compartilhados com constância no ecossistema digital. 
 Assim, problematizamos de que forma as performances observadas no perfil de 
 Instagram denominado Efeito Orna apresentam caminhos para o sucesso 
 almejado, perfil este que se propõe a oferecer capacitação para criação de marcas 
 pessoais voltadas para o universo digital. Nesta pesquisa, utilizamos método de 
 natureza explicativa e exploratória desenvolvida por meio de Análise de Conteúdo. 
 Apresentamos indicações sobre como os sujeitos, seguindo passos 
 discursivamente construídos, podem conquistar o sucesso ambicionado, que 
 deverá ser postado, continuamente exposto, reforçando comportamentos culturais 
 de consumo e a “venda de si”. Inferimos, por meio do nosso objeto teórico e 
 empírico, que os sujeitos da sociedade midiatizada e de consumo precisam 
 desenvolver estratégias, ter objetivos claros, buscar reconhecimento, assim como 
 dominar habilidades para atração de público, identificando maneiras de “encantá los”, requisitos que se mostram distintivos para as felicitações e construção do 
 sujeito do sucesso.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CULTURA E SOCIEDADE/CCH},
 	note = {COORDENAÇÃO DO CURSO DE LICENCIATURAS EM CIENCIAS HUMANAS SÃO BERNARDO/CSB}
}