@MASTERSTHESIS{ 2017:613411754,
 	title = {O côncavo e o convexo: uma história do negro pelo viés da publicidade},
 	year = {2017},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/2072",
 	abstract = "Esta pesquisa investiga como o sujeito negro é enunciado dentro da publicidade como um corpo
 que se materializa e se movimenta, produto de histórias ordinárias que desnudam e transformam
 uma História oficial. Compreendemos que a tensão entre os ethé discursivos, produto de um
 História oficial e o negro visto de baixo e contado nas narrativas ordinárias, movimentam e
 revolvem a periferia de um arquivo discursivo que transforma, reativa ou faz desaparecer
 saberes que circulam socialmente. Tendo como base as orientações da Análise do Discurso e
 Linha Francesa, sob as orientações de Dominique Maingueneau (1993, 2001, 2005, 2008, 2015)
 e da Nova História (CERTEAU, 1982, 2014), para o qual a história é uma prática que tem
 como produto um discurso, a investigação apresenta e analisa peças publicitárias, utilizando
 para tanto a metáfora do rizoma (DELEUZE, GUATTARI, 1995) para o aporte metodológico,
 como forma de trabalho na dispersão, alinhavando as dispersões que surgem das fissuras de
 uma história sem compromisso com a linearidade. Para tanto, as análises foram orientadas, num
 primeiro momento, por meio das categorias do modo de enunciação e posicionamento, como
 forma de apresentação e análise quanto ao percurso discursivo; e a seguir, no segundo momento,
 as peças publicitárias são apresentadas em quadros, observando a organização das séries
 encontradas a partir do princípio da dissimetria ligada a ordem da gênese, de outra forma,
 localizando o discurso primeiro e o discurso segundo. A partir deste ponto foi possível
 vislumbrar as transformações, multiplicações ou concorrência entre os produtos a partir dos
 acontecimentos. A tensão entre o oficial e as narrativas que nascem “de baixo”, proporcionam
 o surgimento de uma fronteira onde os ethé discursivos são transformados, revolvidos ou quase
 exterminados na autorização e circulação das múltiplas subjetivações a que o negro está sujeito
 historicamente.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LETRAS/CCH},
 	note = {DEPARTAMENTO DE LETRAS/CCH}
}