@MASTERSTHESIS{ 2023:529173596,
 	title = {Um brinde à cultura: análise de elementos identitários e regionais nos perfis do Instagram de Cervejarias Artesanais Brasileiras},
 	year = {2023},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4854",
 	abstract = "Esta pesquisa tem como objetivo investigar as estratégias comunicacionais
 adotadas nos perfis do Instagram de dez cervejarias artesanais registradas no
 Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento no que diz respeito às
 representações de elementos identitários e culturais regionais. Foram analisadas, no
 período compreendido entre janeiro e dezembro de 2022, duas cervejarias de cada
 região do país: Norte - Amazon Beer (PA) e Cervejaria Boa Vista (RR); Nordeste -
 Caatinga Rocks (AL) e Cervejaria Uçá (SE); Centro Oeste - Cerveja Colombina (GO)
 e Cervejaria Moagem (MS); Sudeste - Cervejaria Búzios (RJ) e Cervejaria
 Diamantina (MG); Sul - Cervejaria Tupiniquim (RS) e Cerveja Blumenau (SC). A
 amostra selecionada busca compreender de que maneira as cervejarias artesanais
 
 se apropriam da identidade de um território e dos seus aspectos regionais utilizando-
 os nas estratégias de divulgação das suas marcas. A pesquisa, de caráter
 
 qualitativo, tem como proposta metodológica a Análise de Conteúdo. Foram criadas
 cinco categorias gerais e cinco categorias relacionadas ao elemento cultural para
 classificar e analisar o conteúdo da amostra coletada, no intervalo de um ano. As
 identidades e imagens organizacionais também foram observadas por meio das
 descrições dos perfis, destaques e feed do Instagram. O estudo contribui com a
 temática de cervejas e comunicação, já que discorre sobre um assunto ainda pouco
 explorado na área. Partindo de uma revisão bibliográfica, resgatam-se conceitos de
 identidade e cultura (HALL, 2012; BARBERO, 1997; ORTIZ, 1994); identidade e
 imagem organizacionais (KUNSCH, 2003; BALDISSERA, 2009; ARGENTI, 2014); e
 redes sociais (MARTINO, 2014; RECUERO, 2009).",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO -MESTRADO EM COMUNICAÇÃO - PPGCOM CCSST (Campus Imperatriz)},
 	note = {DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL/CCSO}
}