@MASTERSTHESIS{ 2022:832229184,
 	title = {Se você gostou, curta ou comente. Brand awareness e engajamento na #psicologia no Instagram},
 	year = {2022},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4728",
 	abstract = "Na sociedade em redes, as mídias sociais têm ressignificado as relações, tomando um caráter 
 dinâmico e desprovido de fronteiras. Neste sentido, a participação em redes sociais tem se 
 configurado em um elemento fundamental para as marcas, sejam elas pessoais ou não. Através 
 de um posicionamento adequado, é possível gerar aproximação com os potenciais clientes, o 
 que inclui a prestação de serviços por psicólogos. Assim, a compreensão de como a imagem 
 construída pela marca é percebida e interpretada pelos usuários do Instagram pode ser avaliada 
 através da mensuração do engajamento. Nesse sentido, buscou-se nessa dissertação responder 
 às seguintes questões de pesquisa: como se dá o engajamento dos internautas frente às 
 publicações de psicologia no Instagram? Quais os principais temas abordados nestas 
 publicações? Há profissionais de psicologia fazendo uso da #psicologia, uma vez que esta é a 
 principal referência à área nesta rede? Como estes profissionais se posicionam? Os dados foram 
 obtidos por meio de de webscrapping (raspagem de dados) feito por meio de ferramentas 
 computacionais e foram coletados a partir do escopo delimitado pela hashtag #psicologia. 
 Foram obtidos dados textuais, likes, comentários, redes de coocorrência de usuários e de 
 hashtags. Recorreu-se, para análise dos resultados, à Teoria de Campo de Pierre Bourdieu para 
 compreender o Instagram enquanto campo social, além de recorrer aos conceitos de brand 
 awareness e marca pessoal para analisar os clusters de dados e as temáticas abordadas na mídia 
 social. As implicações éticas que regem a promoção profissional dos psicólogos, de acordo com 
 as normas estabelecidas pelo Conselho Federal de Psicologia, foram acionadas para cotejar com 
 os posicionamentos sobre o tema. Verificou-se que o uso da #psicologia é acionado por usuários 
 externos ao campo hegemônico da psicologia, sendo as postagens com maiores métricas 
 associadas a elementos não hegemônicos (grupos generalistas e focados em temas de bem estar). Além disso, verificou-se que a presença de psicólogos com posicionamento na rede a 
 partir do uso da hashtag é reduzido, o que oportuniza seu uso por sujeitos inicialmente externos 
 ao campo profissional.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM PSICOLOGIA/CCH},
 	note = {DEPARTAMENTO DE PSICOLOGIA/CCH}
}