@MASTERSTHESIS{ 2022:397534664,
 	title = {Produção e gestão de podcast: um guia de adoção para as organizações},
 	year = {2022},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4432",
 	abstract = "O presente trabalho consiste em pesquisa aplicada com foco no desenvolvimento de 
 ferramenta hipermídia a ser utilizada por profissionais de comunicação vinculados 
 diretamente ao ambiente das organizações. Trata-se de um guia de adoção do podcast como 
 parte das ações de mídia destas instituições considerando suas características enquanto 
 produto hipermídia e também as particularidades da comunicação organizacional. Para tanto, 
 vale-se da discussão a respeito do conceito de hipermídia, sua diferenciação enquanto 
 linguagem e processo de comunicação visando estabelecer conexão entre as propriedades e 
 princípios da hipermídia e a aplicabilidade do podcast no ciberespaço. A partir da definição 
 do que é podcast e como ele é estruturado discute-se a sua presença no ambiente 
 comunicacional das organizações elencando seu papel como ferramenta de propagabilidade 
 de mensagens e de imagem destas instituições traçando perfil expositivo dos cenários de 
 atuação do podcast dentro da comunicação organizacional integrada detalhando seu foco nos 
 compostos institucional e mercadológico por meio de práticas de jornalismo e marketing. 
 Desse modo, elenca-se o podcast organizacional como um gênero presente nesta mídia e que 
 – a partir de suas peculiaridades e diálogos na organização – pode ser produzido em três 
 respectivos formatos: mesa-redonda, storytelling e drop. A partir desse conhecimento propõe se a elaboração do guia hipermídia a partir da adequação dos saberes adquiridos por meio da 
 pesquisa e observação de modelos já existentes sendo executado em dois formatos: um e-book
 em PDF e um website. Ambos os formatos são conectados em prol de fornecer um conteúdo 
 ampliado de discussões a respeito da mídia podcast e sua execução em uma organização. Para 
 conceber os artefatos apoia-se nas etapas da Design Science como métrica de coordenação do 
 projeto aplicando a metodologia do design de hipermídia na construção das interfaces e 
 estruturas de hiperligações a serem executadas durante a formatação do guia.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO-MESTRADO-PROFISSIONAL/PPGCOM},
 	note = {DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL/CCSO}
}