@MASTERSTHESIS{ 2021:1518435633,
 	title = {Migração de rádio: do AM ao FM, tradição, inovação e reconfiguração na Rádio Educadora do Maranhão},
 	year = {2021},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4186",
 	abstract = "Esta pesquisa apresenta como problematização o reposicionamento da Rádio Educadora do Maranhão, AM 560, emissora católica, no contexto da migração da faixa AM (Amplitude Modulada) para FM (Frequência Modulada). Trata-se de identificar os desafios e oportunidades que o processo migratório poderá trazer para a emissora. Buscamos revisitar as caracteristicas e temáticas próprias sobre comunicação radiofilnica, compreender a migração AM/FM e seus temas correlatos, estudar sobre reposicionamento marketing, modelos de negócios. Só então apresentamos uma proposta de nova programação para a emissora após migrar para o FM, que, por sua vez, possibilite à emissora católica da Arquidiocese de São Luís, requalificar-se junto ao público ouvinte e ao mercado anunciante, sem deixar de identificar, e tentar mitigar, os dilemas oriundos da migração. Trata-se então de um trabalho de comunicação comparada (metodologia) da Rádio Educadora do Maranhão com outras rádios católicas aqui listadas. É nosso intento ajudar a consolidar uma marca forte que possibilite que a emissora AM não apenas sobreviva, mas se desenvolva e alcance sua melhor versão possível dentro do espectro da Frequência Modulada.",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO-MESTRADO-PROFISSIONAL/PPGCOM},
 	note = {DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL/CCSO}
}