@MASTERSTHESIS{ 2019:258162227,
 	title = {A REFERENCIAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE E DA REPRESENTAÇÃO FEMININA NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO BRASILEIRO.},
 	year = {2019},
 	url = "https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/2777",
 	abstract = "Nesta dissertação, propomos uma articulação entre a noção de Identidade Cultural proposta por Hall (2006) e por Bauman (2005), a concepção de Representação Social elaborada por Moscovic (2007) e a negociação do Referente ou objeto do discurso construída por Mondada e Dubois (1996) por meio dos estereótipos na perspectiva de Amossy e Pierrot (2010). A identidade na pós-modernidade não é estável e nem pré-determinada, antes tem um caráter fluido, ou seja, é (re)modelada de acordo com as posições que os sujeitos assumem dentro de determinados contextos sociais, culturais e históricos. Um dos fatores responsáveis por esses deslocamentos é a globalização, fenômeno que transforma constantemente o ambiente global, no espaço e no tempo. Assim, não há uma identidade única, mas identificações que são utilizadas pelos sujeitos de acordo com as posições sociais que ocupam em determinados momentos. As identificações surgem dos estereótipos, um tipo de representação de referência cristalizada na memória coletiva de diferentes grupos sociais, mas que pode sofrer alterações a partir das representações de uso, dando origem a novas identificações. Ao mesmo tempo que fabrica identificações, os diferentes estereótipos também produzem novos referentes/objetos de discurso que podem ser materializados em diversos e variados textos, particularmente nos anúncios publicitários, tão presentes no cotidiano da sociedade e que constantemente sofrem alterações, devido aos diferentes públicos-alvo para os quais é endereçado. O referente/objeto de discurso é uma entidade abstrata produzida no momento da interação, a partir do contexto social e por meio da negociação. Além de favorecer a atualização e a aparente estabilidade de identidades, o fenômeno da Referenciação, por meio dos processos referenciais (introdução referencial, anáforas, dêixis), também pode reconstruir as identificações e representações sociais. Nesta pesquisa, temos como objetivo analisar de que forma os processos referenciais contribuem para a atualização representações sociais, por meio de identificações com o referente feminino, a partir de estereótipos em anúncios publicitários de maquiagem, cerveja e material de limpeza. A análise dos dados é feita qualitativamente e tem caráter explicativo, pois investigamos como estes fenômenos ocorrem em situações de uso que são estabelecidas pelos estereótipos em torno da mulher em anúncios publicitários. Por meio das análises, percebemos que os processos referenciais são recursos indispensáveis na (re)construção das identificações/representações/referentes, por possuírem, em sua constituição, o caráter (re)categorizador, atendendo, assim, à capacidade móvel das identificações culturais, das representações sociais e dos objetos do discurso(referentes).",
 	publisher = {Universidade Federal do Maranhão},
 	scholl = {PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM LETRAS/CCH},
 	note = {DEPARTAMENTO DE LETRAS/CCH}
}