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https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4184
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Influenciadoras digitais da região tocantina: um olhar sobre as peculiaridades e engajamento de conteúdos no instagram |
Título(s) alternativo(s): | Digital influencers from the Tocantina region: a look at the peculiarities and engagement of content on instagram |
Autor: | MARINHO, Camila Silva |
Primeiro orientador: | REINO, Lucas Santiago Arraes |
Primeiro membro da banca: | REINO, Lucas Santiago Arraes |
Segundo membro da banca: | MITOZO, Isabele Batista |
Terceiro membro da banca: | ROCHA, Liana Vidigal |
Resumo: | Tendo em vista o poder de influência alcançado pelos influenciadores digitais na internet, sobretudo na rede social Instagram, esta pesquisa utiliza conceitos de autores que discorrem sobre a Teoria do Meio (MCLUHAN, 1964; MEYROWITZ, 1993; INNIS, 1949), redes sociais na internet (RECUERO, 2009) e as características dos influenciadores (KARHAWI, 2019). O objetivo central é investigar as peculiaridades dos conteúdos publicados pelos cinco principais influenciadores digitais da Região Tocantina no Instagram, além de categorizar as temáticas e identificar quais delas geram mais engajamento na rede. Trata-se de uma pesquisa de campo do tipo quantitativa-descritiva e de caráter exploratório. Por meio de um levantamento empírico inicial foram filtrados os principais perfis. Durante sete dias observou-se os tipos de conteúdo publicados por eles e a interação dos seguidores. Os resultados mostraram que embora a maioria das postagens tenham o intuito de divulgar marcas, produtos ou serviços, as publicações de cunho pessoal, em que as influenciadoras aparecem mostrando momentos do seu dia a dia possuem altas taxas de engajamento. Mesmo assim, nem todas as influenciadoras pesquisadas fazem uso desse tipo de estratégia. |
Abstract: | Given the power of influence achieved by digital influencers on the internet, especially on the social network Instagram, this research uses concepts of authors who discuss the Theory of Medium (MCLUHAN, 1964; MEYROWITZ, 1993; INNIS, 1949), social networks on the internet (RECUERO, 2009) and the characteristics of influencers (KARHAWI, 2019). The central objective is to investigate the peculiarities of the content published by the five main digital influencers of the Tocantina Region on Instagram, in addition to categorizing the themes and identifying which of them generate more engagement on the network. This is a quantitative descriptive field research of exploratory nature. Through an initial empirical survey the main profiles were filtered. For seven days the types of content published by them and the interaction of followers were observed. The results showed that although most of the posts are intended to promote brands, products, or services, the personal posts, in which the influencers appear showing moments of their daily lives, have high engagement rates. Even so, not all the influencers researched make use of this type of strategy. |
Palavras-chave: | influenciador digital; instagram; região tocantina; digital influencer; instagram; tocantina region. |
Área(s) do CNPq: | Comunicação |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Federal do Maranhão |
Sigla da instituição: | UFMA |
Departamento: | DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL/CCSO |
Programa: | PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO -MESTRADO EM COMUNICAÇÃO - PPGCOM CCSST (Campus Imperatriz) |
Citação: | MARINHO, Camila Silva. Influenciadoras digitais da região tocantina: um olhar sobre as peculiaridades e engajamento de conteúdos no instagram. 2021.130 f. Dissertação (Programa de Pós-Graduação em Comunicação - Mestrado em Comunicação - PPGCOM CCSST (Campus Imperatriz)) - Universidade Federal do Maranhão, Imperatriz, 2021. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/4184 |
Data de defesa: | 12-Jul-2021 |
Aparece nas coleções: | DISSERTAÇÃO DE MESTRADO - Programa de Pós-Graduação em Comunicação - PPGCOM (Campus Imperatriz) |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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CamilaMarinho.pdf | Dissertação de Mestrado | 3,84 MB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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