Jogo do instagram: a propagação do discurso do sujeito de sucesso na rede digital – análise de conteúdo do perfil “Efeito Orna”.

Abstract

El marketing digital y de contenido se han convertido parte esencial de las redes sociales digitales, específicamente en Instagram, ya que promueve y refuerza el discurso del sujeto exitoso, el que por la adquisición de bienes, productos, marcas y servicios, anhela una imagen exitosa de sí mismo y propone enseñar a otras personas cómo lograr el éxito a través de cursos, contenidos y programas en perfiles de Instagram. Las redes en línea crean un ecosistema paralelo, pero complementario a la realidad física. En esta realidad virtual, hay sujetos que personifican el éxito, se destacan y enseñan estrategias para que otras personas también puedan lograrlo. El éxito tiene que ver con la adquisición de bienes y servicios, legitimándose a través de la exhibición de fotos, videos, textos etc. La sociedad de la imagen y del consumo del siglo XXI se involucra en representaciones de vidas supuestamente interesantes y trata de incentivarlas para que no se consideren fracasadas. La visibilidad y la visualidad lo son todo en el admirable mundo del consumo. Las imágenes delinean el aura de éxito que registran las producciones y los contenidos discursivos que se comparten a menudo en el ecosistema digital. Así, problematizamos la actuación realizada en/por el Efeito Orna, concretamente en el Jogo do Instagram, perfil que propone ofrecer formación para la creación de marcas personales orientadas al universo digital. En esta investigación presentamos indicaciones desde el Análisis de Contenido sobre cómo los sujetos, siguiendo pasos construidos discursivamente, pueden lograr el éxito deseado, el cual debe ser publicado, expuesto continuamente, reforzando las conductas de consumo cultural y la "venta de sí mismo". Inferimos, a través de nuestro objeto teórico y empírico, que los sujetos de la sociedad mediatizada y de consumo necesitan desarrollar estrategias, tener objetivos claros, buscar el reconocimiento, así como dominar habilidades para atraer audiencias, identificando formas de "encantarlas", requisitos que son distintivos para las felicitaciones y la construcción del discurso de éxito.

Digital and content marketing have become an essential part of networks social networks, specifically on Instagram, as it promotes and reinforces the speech of the successful subject, the one that for the acquisition of goods, products, brands and services, yearns for a successful image of himself and proposes to teach others people how to achieve success through courses, content and programs in Instagram profiles. Online networks create a parallel ecosystem, but complementary to physical reality. In this virtual reality, there are subjects who personify success, stand out, and teach strategies for other people to they can also do it. Success has to do with the acquisition of goods and services, legitimizing itself through the exhibition of photos, videos, texts, etc. The society of the image and consumption of the 21st century is involved in representations of supposedly interesting lives and tries to encourage them to that they are not considered unsuccessful. Visibility and visuality are everything in the wonderful world of consumption. The images outline the aura of success that record the productions and discursive contents that are shared through often in the digital ecosystem. Thus, we problematize the action carried out in/by Efeito Orna, specifically in Jogo do Instagram, a profile that proposes offer training for the creation of personal brands oriented to the universe digital. In this investigation we present indications from the Analysis of Content on how the subjects, following discursively constructed steps, can achieve the desired success, which must be published, exposed continuously, reinforcing cultural consumption behaviors and the "selling of oneself" itself". We infer, through our theoretical and empirical object, that the subjects of mediated and consumer society need to develop strategies, have clear goals, seeking recognition, as well as mastering skills to attract audiences, identifying ways to "charm" them, requirements that are badges for congratulations and success speech construction.