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https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/3635
Tipo do documento: | Dissertação |
Título: | Jogo do instagram: a propagação do discurso do sujeito de sucesso na rede digital – análise de conteúdo do perfil “Efeito Orna”. |
Título(s) alternativo(s): | Juego de instagram: la propagación del discurso del sujeto de éxito en la red digital - análisis de contenido del perfil "Efecto Orna". Instagram game: the propagation of the discourse of the subject of success in the digital network - content analysis of the "Orna Effect" profile. |
Autor: | MOURÃO, Letícia dos Santos |
Primeiro orientador: | OLIVEIRA, Ana Caroline Amorim |
Primeiro coorientador: | SILVA, Marcelo Pereira da |
Primeiro membro da banca: | OLIVEIRA, Ana Caroline Amorim Oliveira |
Segundo membro da banca: | SILVA, Marcelo Pereira da |
Terceiro membro da banca: | BOTTENTUIT JUNIOR, João Batista |
Quarto membro da banca: | ROSSI, Jéssica de Cássia |
Resumo: | O marketing digital e de conteúdo tornaram-se parte essencial das redes sociais digitais, especificamente no Instagram, já que promovem e reforçam o discurso do sujeito de sucesso, aquele que, por conta da aquisição de bens, produtos, marcas e serviços, anseia por uma imagem de si bem sucedida. O sujeito de sucesso, outorgado com tal título, propõe-se a ensinar outras pessoas a também alcançarem êxito por meio de cursos, conteúdos e programas em perfis no Instagram. As redes on-line criam um ecossistema paralelo, mas complementar, à realidade física. A sociedade de consumo e imagética do século XXI envolve-se nas representações de vidas supostamente interessantes e tenta alcançá-las para que não seja considerado um fracasso. Visibilidade e visualidade são tudo no admirável mundo do consumo. As imagens delineiam a aura do sucesso registrada por produções e conteúdos discursivos compartilhados com constância no ecossistema digital. Assim, problematizamos de que forma as performances observadas no perfil de Instagram denominado Efeito Orna apresentam caminhos para o sucesso almejado, perfil este que se propõe a oferecer capacitação para criação de marcas pessoais voltadas para o universo digital. Nesta pesquisa, utilizamos método de natureza explicativa e exploratória desenvolvida por meio de Análise de Conteúdo. Apresentamos indicações sobre como os sujeitos, seguindo passos discursivamente construídos, podem conquistar o sucesso ambicionado, que deverá ser postado, continuamente exposto, reforçando comportamentos culturais de consumo e a “venda de si”. Inferimos, por meio do nosso objeto teórico e empírico, que os sujeitos da sociedade midiatizada e de consumo precisam desenvolver estratégias, ter objetivos claros, buscar reconhecimento, assim como dominar habilidades para atração de público, identificando maneiras de “encantá- los”, requisitos que se mostram distintivos para as felicitações e construção do sujeito do sucesso. |
Abstract: | El marketing digital y de contenido se han convertido parte esencial de las redes
sociales digitales, específicamente en Instagram, ya que promueve y refuerza el
discurso del sujeto exitoso, el que por la adquisición de bienes, productos, marcas
y servicios, anhela una imagen exitosa de sí mismo y propone enseñar a otras
personas cómo lograr el éxito a través de cursos, contenidos y programas en
perfiles de Instagram. Las redes en línea crean un ecosistema paralelo, pero
complementario a la realidad física. En esta realidad virtual, hay sujetos que
personifican el éxito, se destacan y enseñan estrategias para que otras personas
también puedan lograrlo. El éxito tiene que ver con la adquisición de bienes y
servicios, legitimándose a través de la exhibición de fotos, videos, textos etc. La
sociedad de la imagen y del consumo del siglo XXI se involucra en
representaciones de vidas supuestamente interesantes y trata de incentivarlas para
que no se consideren fracasadas. La visibilidad y la visualidad lo son todo en el
admirable mundo del consumo. Las imágenes delinean el aura de éxito que
registran las producciones y los contenidos discursivos que se comparten a
menudo en el ecosistema digital. Así, problematizamos la actuación realizada
en/por el Efeito Orna, concretamente en el Jogo do Instagram, perfil que propone
ofrecer formación para la creación de marcas personales orientadas al universo
digital. En esta investigación presentamos indicaciones desde el Análisis de
Contenido sobre cómo los sujetos, siguiendo pasos construidos discursivamente,
pueden lograr el éxito deseado, el cual debe ser publicado, expuesto
continuamente, reforzando las conductas de consumo cultural y la "venta de sí
mismo". Inferimos, a través de nuestro objeto teórico y empírico, que los sujetos de
la sociedad mediatizada y de consumo necesitan desarrollar estrategias, tener
objetivos claros, buscar el reconocimiento, así como dominar habilidades para
atraer audiencias, identificando formas de "encantarlas", requisitos que son
distintivos para las felicitaciones y la construcción del discurso de éxito. Digital and content marketing have become an essential part of networks social networks, specifically on Instagram, as it promotes and reinforces the speech of the successful subject, the one that for the acquisition of goods, products, brands and services, yearns for a successful image of himself and proposes to teach others people how to achieve success through courses, content and programs in Instagram profiles. Online networks create a parallel ecosystem, but complementary to physical reality. In this virtual reality, there are subjects who personify success, stand out, and teach strategies for other people to they can also do it. Success has to do with the acquisition of goods and services, legitimizing itself through the exhibition of photos, videos, texts, etc. The society of the image and consumption of the 21st century is involved in representations of supposedly interesting lives and tries to encourage them to that they are not considered unsuccessful. Visibility and visuality are everything in the wonderful world of consumption. The images outline the aura of success that record the productions and discursive contents that are shared through often in the digital ecosystem. Thus, we problematize the action carried out in/by Efeito Orna, specifically in Jogo do Instagram, a profile that proposes offer training for the creation of personal brands oriented to the universe digital. In this investigation we present indications from the Analysis of Content on how the subjects, following discursively constructed steps, can achieve the desired success, which must be published, exposed continuously, reinforcing cultural consumption behaviors and the "selling of oneself" itself". We infer, through our theoretical and empirical object, that the subjects of mediated and consumer society need to develop strategies, have clear goals, seeking recognition, as well as mastering skills to attract audiences, identifying ways to "charm" them, requirements that are badges for congratulations and success speech construction. |
Palavras-chave: | Redes Sociais Digitais; Instagram; Sucesso; Consumo; Análise de Conteúdo Redes Sociales Digitales; Instagram; Éxito; Consumo; Análisis de Contenido Digital Social Networks; Instagram; Success; Consumption; Analysis of Content |
Área(s) do CNPq: | Sociologia Urbana |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Instituição: | Universidade Federal do Maranhão |
Sigla da instituição: | UFMA |
Departamento: | COORDENAÇÃO DO CURSO DE LICENCIATURAS EM CIENCIAS HUMANAS SÃO BERNARDO/CSB |
Programa: | PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CULTURA E SOCIEDADE/CCH |
Citação: | MOURÃO, Letícia dos Santos. Jogo do Instagram: a propagação do discurso do sujeito de sucesso na rede digital– Análise de Conteúdo do perfil “Efeito Orna”.. 2021. 99 f. Dissertação (Programa de Pós-Graduação em Cultura e Sociedade/CCH) - Universidade Federal do Maranhão, São Luís, 2021. |
Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
URI: | https://tedebc.ufma.br/jspui/handle/tede/tede/3635 |
Data de defesa: | 16-Abr-2021 |
Aparece nas coleções: | DISSERTAÇÃO DE MESTRADO - PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM CULTURA E SOCIEDADE (PGCULT) MESTRADO INTERDISCIPLINAR |
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Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Dissertação - Letícia Mourão.pdf | Dissertação de Mestrado | 1,33 MB | Adobe PDF | Baixar/Abrir Pré-Visualizar |
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